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皇冠客服飞机：@seo3687 原标题：千姿百态的汉字牌号

当代社会买卖郁勃，寻常巷陌商铺林立，买卖牌号五花八门。汉字手脚形骸表意记号，被平凡应用到买卖牌号中，成为牌号狡计的进犯元素。买卖牌号是商店的标志，也称为店标或店招，有竖招，有横招，有牌招，也有幌招。汉字牌号便是由无字的物象招幌发展而来的。

《韩非子》有“为酒甚好意思，县帜甚高”的记录，《晏子春秋》有“东谈主有酤酒者，……置表甚长”的记录，其中的“帜”“表”便是酒旗类物象招幌，是现时不错验证的最早的行业标志。酒旗初时是无字的布帘，高悬在旅社门前，从远方便可望见，因而又称“望子”，也叫“幌子”。后世种种买卖幌子齐由酒旗衍变发展而来，有“形象幌”“什物幌”“象征幌”“翰墨幌”等，就连本日街头的告白旗和商厦外垂挂的高大告白条幅亦然酒旗的遗制。

“翰墨幌”便是汉字牌号的前身。唐代的商场往复分肆进行，法则必须挂牌计较，汉字招幌和牌号已经常见。宋代店铺可遍地开设，买卖牌号更得以平凡使用。宋东谈主义任国《柳梢青》词灵活地展现了这种景色：“挂牌号，一声喝采，旧店新开。”《爽直上河图》中也不错看到高贵汴京街谈上的好多买卖牌号。

率先的汉字牌号仅一字，如典当行写“当”字，米铺写“米”字，旅社写“酒”字，酱园写“酱”字，茶庄写“茶”字。这些一字牌号信息简便，仅是行业标志。跟着买卖发展，店铺棋布星罗，为了有所差异，商家们通过加多牌号上的汉字来体现各异，如《爽直上河图》中就有“赵太丞家药铺”“刘三叔精装书画”“王家罗锦匹帛铺”“久住王员外家”“刘家上色陈檀冻香”等多字牌号。牌号字数也不宜太多，太多了不经济，是以三到五字最为常见，如“同仁堂”“兰州饭馆”“王宝山酒家”等。

开店需要有个响亮美妙又言不尽意的名字，不但能蛊卦顾主，吸收生意，还能给东谈主留住潜入印象。多样汉字牌号，可谓千姿百态、丰富多彩，简略有以下几种类型——

循名责实型。闲居以“地域名/店主姓名+商品”的花样定名，这是传统的汉字牌号花样，朴实无华。如“北京烤鸭”“沙县小吃”“白记饺子馆”“王永和豆腐店”“合肥刘鸿盛面馆”等。

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寓意祥瑞型。牌号翰墨包含祥瑞好意思好的寓意。如“内联升”取“青云直上”之意，“东来顺”取“来自京东，一切奏凯”之意，“全聚德”取“全仁聚德，财路繁密”之意，“鸿起顺饭庄”取“鸿业起，万事顺”之意。

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历史典故型。有些牌号蕴含东谈主文故事，成为历史文化的一部分。如内蒙古的“王憨包猪手”，始于清朝嘉庆年间，有个叫王连立的退休回乡开店，原名“王记熏肉”。王连立乐善好施，有钱没钱齐能进店吃肉，一时传遍全县。县太爷认为此等傻事无东谈主可为，私巡后确有其事，便送其花名“王憨包”，从此“王憨包”闻明远近。

个性特征型。有些商店牌号源于所售商品、店铺或店主的卓尔不群。如长沙的“双燕楼”，因其馄饨尾部皱起两扇纱纹状折波，形如燕尾而得名；天津有家叫“石头门坎”的素包子店，因店外防水石头矮堤形似门坎而得名。

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诙谐幽默型。牌号中使用谐音，给东谈主留住期许空间，得到诙谐效力。如：卖服装的有“百衣（依）百顺”“衣衣（依依）不舍”等，卖食品的有“食（实）在满足”“食（时）来出手”等，开剪发店的有“奇丝（念念）妙想”“顶头尚丝（上级）”等，卖玉器的有“随玉（遇）而安”等。

二、百位分析：上期开出号码1，前10次号码1出现之后下期分别开出号码：9221378127，其中号码大小比为4：6，基本持平；奇偶比为6：4，基本持平；012路比为2：4：4，0路号码表现较冷。本期参考号码：6。

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号码频次：在第153期历史同期开奖中，号码0-9出现频次分别为：号码5、7出现3个，号码2出现5个，号码3出现6个，号码1、4、9出现7个，号码6、8出现8个，号码0出现9个，今年同期绝杀一码3，独胆看好6。

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显示自信型。在牌号中冠以“寰宇等一”“正统”等字样，以此表明自家的商品性量最佳、滋味最正统。如“寰宇等一粥”“寰宇等一面”“正统武汉热干面”“正统伍师父手打面”等。

俗言白话型。有些牌号使用俗言白话，让东谈主倍感亲切。如“他大舅他二舅面馆”“煮一碗面”“每天见一面”“还不错私房菜”等饮食店，“小兔崽子童衣”“这儿有袜子”等服装店，“妙手在民间”“头发乱了”等剪发店。

外语音译型。跟着海应付流的加深，跨国企业源远流长地在中国开店营业，东谈主们常见的音译牌号有“肯德基、麦当劳、必胜客、星巴克”等。

需要珍摄的是，有些商家为了招徕顾主而标新转换，在牌号翰墨上独特恶搞，哗众取宠。据报谈，湖南长沙有家夜宵店取名“无饿不坐”，谐音“作恶多端”，被商场监管东谈主员责令改正。

好的金字牌号应该体现以下几个原则：一要名实相称，不诓骗轻狂，让顾主信任宽解；二要简明灵活，不故弄虚玄，让顾主一目了然；三要特点显着，卓尔不群，让顾主过目不忘。

与什物招幌比拟，汉字在牌号中具有独到功用。第一，汉字表意明确，汉字牌号不错标示商家地域、店主姓名、计较本色及商品特点等信息。第二，汉字书写便捷，永恒耐用，不错弥补什物招幌的诸多局限。第三，汉字寓意祥瑞，东谈主们能运用汉字语音语义的期许功能，在牌号中抒发生意振作、肥好意思奏凯等寓意。第四，汉字形骸好意思不雅，汉字牌号融文体创作、书道艺术于一体，具有闲雅的艺术审好意思价值。第五，汉字牌号还有宣传抓行作用，不错使用夸张且带挑动性的告白语激励糜掷者购买欲望，也不错使器用有差异性的词语，彰显店家特有卖点。

为竣事上述功用，牌号汉字不错不呆板于汉字常态而作超通例处置，包括字形变异和用字禁受等。商家出于牌号创意需要，不错临时改变汉字形骸，有的酿成什物形，有的卓绝某个部位，有的稳妥牌号的花样，有的跟牌号上其他图形献媚等。如：“鱼暖锅”牌号中的“鱼”字，酿成什物鱼形；“益百岁羊肉馆”牌号中的“羊”字，上头两点酿成羊的两个弯角；“正统柳州螺蛳粉”牌号中的“宗”字，上头小数酿成一个小螺蛳，“螺”字中的“田”字酿成一个大螺蛳；茶店牌号“大壶春”三字构成一个茶壶的花样，等等。这些汉字通过变形，使得牌号愈加形象灵活，给东谈主留住潜入印象。

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牌号用字禁受标新转换，指标在于蛊卦眼球。有的用谐音字，有的用异体字，有的用真义真义联系字，有的用忽视字，有的用名东谈主或书道家的字，有的用艺术字。如“全聚德”和“齐一处”采用乾隆御笔，“东来顺”由陈叔亮题写，“好事林”由赵朴初书写，“同仁堂”由启功挥毫，这些书道字体能带来名东谈主效应。

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奇光异彩的汉字牌号，犹如一件件民间工艺品，排列于各地城镇市井中，成为一幅幅常看常新的风俗画卷。

（作家：尹戴忠威尼斯人现金网，系湖南科技大学东谈主文体院评释注解）